В любой точке зрения
голографические технологии

+7 (812) 702-61-22

hologram@holograte.com

 

С радугой на упаковке

 

Использование голографических технологий в упаковке обычно преследует две цели - защита продукта от промышленного пиратства и выделение товара на полке магазина. И защита, и продвижение продукции с помощью голограмм идут рука об руку. Яркий эксклюзивный материал упаковки затрудняет подделку, а анимированное голографическое изображение привлекает внимание покупателя.

Блестящая защита

Голограмма в последние 15 лет стала одним из самых популярных защитных средств. Секрет ее успеха довольно прост.

Несмотря на то, что идеальных защитных технологий не существует – подделываются даже денежные купюры – точное воспроизведение голограммы требует значительных затрат. Задача усложняется с появлением новых голографических эффектов. Новейшая технология HoloTone™ , созданная компанией "ХолоГрэйт" позволяет создавать голограммы с необычным глубоким блеском "павлиньего" хвоста.

В любом случае происходит временная "парализация" технологических и финансовых возможностей фальсификатора. В конечном счете подделка защищенного продукта оказывается экономически нецелесообразной. Если добавить, что производителей, способных создать голографическое изображение во всем мире насчитывается несколько сотен (сравнимо с количеством типографий в только Москве), то становятся понятными те сложности, которые встанут на пути у злоумышленников.

Другое достоинство голограмм – возможность внесения в изображение большого количества степеней защиты. Как скрытых, доступных только при инструментальном контроле, так и визуальных, то есть видимых невооруженным глазом. Таким образом, одна и та же защитная голограмма может дать информацию о подлинности продукта и инспектору, «вооруженному» прибором для считывания скрытой метки, и простому потребителю, который увидит изображение с радужным переливом цвета.

Впрочем, визуальные эффекты голограммы в последние годы претерпевают значительные изменения. Все чаще используется такие приемы, как анимация, то есть иллюзия движения объекта, которая возникает при просмотре картинки под разными углами; стереограммы со сменой картинок под разным углом зрения; 3D голограммы, изображающие реальный объект в трехмерном пространстве.

Помимо защитной функции, подобные решения втягивают потребителя в своеобразную игру. Необычный эффект, особенно если он анонсирован в рекламной кампании (помните водку «Распутин»?), побуждает взять такую упаковку в руки и рассмотреть изображение внимательней. Добиться подобной реакции покупателя и такой же наглядности защиты традиционными полиграфическими средствами практически невозможно.

Выделяющаяся упаковка

Хорошо известно, что покупатель в магазине крайне редко задумывается о выборе того или иного товара. Как правило, он узнает привычную торговую марку и совершает покупку. Такая модель поведения позволяет легко ориентироваться в ассортименте магазинов. Именно поэтому так важно выделить продукт на полке или витрине. С одной стороны, яркая упаковка позволяет легко запомнить торговую марку, с другой – меняет обычную модель поведения и привлекает внимание покупателя к новому продукту. Конечный эффект (совершение покупки) будет зависеть от ряда факторов, которые зачастую не имеют отношения к упаковке. Решающую роль играет, играют, конечно, цена и качество товара. Но в условиях жесткой конкуренции, когда в один ценовой сегмент попадает большое число товаров с похожими свойствами, главную роль играет привлекательность упаковки. Именно поэтому в упаковке применяются все более сложные процессы и материалы. Однако изыски полиграфического оформления, близки к насыщению. И настала потребность в новых технологиях.

Голографическая упаковка обладает рядом качеств, необходимых для продвижения товара. Ее поверхность отражает значительно больше света, чем бумага, поэтому она резко выделяется среди этикеток на бумажной основе. Даже покрытый красками голографический материал имеет проблески, которые привлекают внимание покупателя.

Кроме того, дизайнеры получили в свои руки абсолютно новый инструмент, позволяющий достичь неизвестных ранее эффектов. Поэтому голографическая упаковка во всем мире переживает бурный рост. Основной прирост объема продаж на голографическом рынке обеспечивается именно за счет упаковочных материалов.

В России рынок голографической упаковки сегодня только развивается. С одной стороны, это объясняется тем, что коммерческое применение голографии у нас началось позже, чем на Западе, с другой – в стране практически нет соответствующего оборудования. Если во всем мире компаний, способных изготовить голографическую упаковку насчитывается несколько десятков, то в России оборудование для ее изготовления имеет в своем распоряжении только Компания «ХолоГрэйт».

Каждой отрасле по голограмме

Естественно, упаковка каждого класса товаров имеет свою специфику. И современные голографические технологии позволяют как нельзя лучше ее учитывать. Одним из первых ориентированных на конкретную отрасль решений был термоусадочный колпачок (ТУК) для алкогольных напитков с голографической полоской. Такой ТУК позволил многим производителям винно-водочных изделий эффективно решить актуальную проблему подделки. Специально для производителей лекарственных средств компанией «ХолоГрэйт» разработана технология HoloPharm™, позволяющая наносить голографическое изображение на фольгу, запечатывающую блистер с таблетками или ампулами.

В то же время есть несколько видов упаковки, которые широко используются для многих видов продукции. Это в первую очередь коробки, бутылки и гибкая упаковка. Все они могут изготавливаться с применением голографических материалов.

Картон для коробок ламинируется голографической пленкой или фольгой. Хорошо зарекомендовало себя ламинирование прозрачной пленкой поверх печати. Покупатель видит одновременно не только полиграфический рисунок, отпечатанный на картоне, но и голографическое изображение на пленке. Поскольку тиснение картона обычной полиграфической фольгой сейчас широко применяется производителями упаковки, то и внедрение новых материалов не вызывает технологических трудностей.

Огромный простор фантазии дизайнера открывает использование голографических материалов для этикеток и контрэтикеток. Этикетка приобретает новые цветовые эффекты и двойной рисунок, о котором говорилось выше. Ламинирование бумаги при этом может происходить как до, так и после печати.

Другое перспективное направление – использование голографических пленок для производства гибкой упаковки. При достаточно большой площади поверхности упаковки с учетом изгиба, голографическое изображение хорошо видно под разными углами на расстоянии. Голографические пленки совместимы с существующей технологией межслойной печати. Устоявшиеся стереотипы дизайна при этом приобретают совершенно новое развитие. Упаковку бакалейных товаров, например, сложно себе представить без «окошка», через которое покупатель мог бы увидеть продукт. Голографическая пленка позволяет рассматривать продукт сквозь «окошко» с радужным переливом.