Может ли голограмма повысить продажи?
Почему одни товары автохимии продаются лучше, а другие хуже? Возьмем, к примеру моторные масла. Все просто, когда у потребителя нет выбора. Так было лет 20 назад с маслами для 'Жигулей'. Так же сейчас обстоят дела в авторизованных сервисных центрах: если у тебя BMW - заливай Castrol. Но СТО официальных дилеров не делают погоду на рынке масел. А, значит, покупатель каждый раз сталкивается с проблемой выбора.
Психологи утверждают, что выбор из двух и более вариантов всегда иррационален. Так, покупатель может довериться совету консультанта в магазине, порекомендовавшему то или иное моторное масло. А может и, наоборот, проигнорировать его. Вдруг продавец действует по принципу: не обманешь - не продашь?
Да и предсказать какую торговую марку порекомендует продавец довольно сложно. Так за чем же попадать в зависимость от случайностей?
Ведь хорошо известно, что взгляд человека дольше задерживается на более ярких предметах, а значит и вероятность покупки товара в яркой упаковке значительно выше. Из всех использующихся в упаковке структур самое большое количество света отражает голограмма.
У голограмм есть и другое достоинство. Это еще и эффективная защита товаров автохимии и масел от подделки.
Этикетки и стикеры
Применение голографических материалов открывает совершенно новые возможности для дизайна. Сегодня мы предлагаем решения различной степени сложности, которые подходят практически для всех производителей. Начиная от самых простых вариантов - голографических стикеров для идентификации подлинной продукции, заканчивая этикетками выполненными из голографической фольги для горячего тиснения, или голографическими ламинатами.
Используемые материалы полностью совместимы с традиционными типографскими и упаковочными технологиями, поэтому их внедрение не потребует дополнительных затрат.
Контроль вскрытия
Еще несколько лет назад эффективная пломбировка канистр стикерами была довольно затруднительна. Проблема заключалась в том, что при транспортировке и хранении канистры зачастую ставятся друг на друга. Этой нагрузки не выдерживала ни одна наклейка. Сегодня производители масел и товаров автохимии все чаще используют специальные пробки, которые позволяют 'утопить' в них голографический стикер.
К качеству товаров автохимии, масел и смазок не случайно применяются повышенные требования. Этот вид продукции должен обеспечивать не только сохранность дорогостоящих частей автомобиля, но и безопасность дорожного движения, то есть здоровье и жизнь людей.
Тем не менее, в последние годы на этом рынке сложилась удручающая ситуация. По разным данным в России продается до 30% поддельных или некачественных масел, до 40% таких же непригодных к использованию охлаждающих жидкостей и до 50% тормозных.
Как подделывают масло?
1. В фирменную тару вместо моторного заливают индустриальное масло или базовую основу для изготовления любого из моторных масел. Нередкий результат - выход двигателя из строя.
2. Моторное масло разбавляют перед продажей тем же индустриальным маслом.
3. В индустриальное масло добавляют одну из самых дешевых присадок - загущающую. Подделанные таким образом масла имеют хорошие вязкостные характеристики, однако практически не обладают запасом эксплуатационных свойств.
4. Фирменную тару заполняют моторным маслом более низкого качества, чем указано на этикетке.
Версия для печати
