Куда податься с голограммой?
Журнал 'Водяной знак' попросил ведущих специалистов в области голографии оценить сегодняшнее состояние голографического рынка и перспективы его развития, ответив на несколько вопросов. Результаты этого заочного 'круглого стола' мы сегодня предлагаем вашему вниманию.
1. Какие изменения на голографическом рынке в России и в мире произошли за последние полгода?
Михаил Михайлов, профессор, доктор химических наук:
- Я думаю, что главное событие на российском рынке на ближайшее время - передел рынка акцизных марок на алкогольную продукцию. Переход от региональных марок к единой федеральной марке и то, как это было сделано, уже привел к резкому усилению конкуренции на рынке защитных голограмм для всех остальных товаров.
Борис Акимов, технический директор ОАО НПО 'Криптен':
- Принципиальных изменений на голографическом рынке не произошло. В общем-то, и сам голографический рынок - это всего лишь небольшая часть обширного рынка полиграфии и упаковки. Значимые изменения на таком небольшом сегменте происходят крайне редко и на общем фоне могут быть и незаметны.
Если говорить о защитной голограмме и об использовании ее как элемента защиты, то продолжается процесс интеграции голограмм с другими защитными элементами (это и различные нити с элементами голограмм, вводимые в бумагу, и 'интеллектуальные' - с чипом или с радиочастотными метками - этикетки, и деметаллизированные многослойные голограммы, и ламинат с голографическим изображением).
В области упаковки голографические материалы предоставляют для дизайнеров широкие возможности создания очень интересных решений. На прошедшей выставке 'Росупак' в июне можно было увидеть немало примеров использования голографических материалов в упаковке.
Павел Дмитриков, заместитель генерального директора ЗАО 'ХолоГрэйт':
- Изменения на голографическом рынке наверняка произошли. Смотря, что считать изменениями... У кого-то появились новые заказчики, новые продукты. Но каких-то революционных изменений в расстановке сил на рынке, каких-то абсолютно новых технологических решений... нет, не думаю.
Александр Смык- директор ЗАО 'Джеймс Ривер Рус':
- В России - с 1 января 2006 отменено использование региональной специальной марки (РСМ) на алкоголь. (Федеральный закон ?107-ФЗ от 21.07.2005). В программе были задействованы 17 типографий и ряд голографических фирм. Общий объем этой программы можно оценить в 170 тыс. кв. метров голографической фольги горячего тиснения в месяц.
Из крупных проектов можно отметить железнодорожные билеты - около 150 млн. голограмм в год, голограмма на свидетельствах, выдаваемых налоговой инспекцией -30 млн. шт. в год, российская виза - 4-6 млн. в год. Но эти проекты реализуются уже давно.
Прочие изменения в России малозаметны, рынок упаковки не развит и сдвигов не видно. Что касается изменений за пределами России... Это снижение и поднятие цены на голограмму для акцизной марки на Украине в связи с политическими событиями. Демонополизация голографического рынка на Украине.
Введение в Белоруссии в прошлом году голограмм на товарно-транспортные накладные, контрольных марок на напитки и моторные масла. В мире за последнее время ничего особенного не произошло. Шире пошла защищенная упаковка в Азии, но это эволюционное.
Андрей Тимошенко, СП 'Голография'. Республика Украина:
- В отношении Украины можно сказать, что изменения на рынке 'продолжают намечаться'. В стадии формирования находятся еще два предприятия по производству голограмм. Таким образом, число реально действующих предприятий в Украине может до конца года увеличится до 7.
В России, по сведениям, которые до нас доходят, все спокойно. Основные государственные заказы распределены. На коммерческом рынке - вынужденный демпинг в исполнении выбывших из основной игры.
В мире, похоже, одно из важнейших событий - приостановление компаниями VISA и MasterCard внедрения новой спецификации банковских карточек с голографической магнитной полоской HoloMag. Проблемы возникли как с самой полоской, так и компанией производителем - монополистом ABNH. Крупные западные голографические компании следят за развитием событий с плохо скрываемым злорадством. Так что, привычные глазу голограммы пока остаются на своих местах.
2. Какие из новых разработок, появившихся в последнее время, на ваш взгляд наиболее интересны и значимы?
Михаил Михайлов:
- По видимому, наиболее интересным является продвижение на рынок двух новых типов структур: дифракционных структур, в которых изображение формируется при рассматривании его в нулевом порядке дифракции (при зеркальном отражении от источника света) и скрытых меток, видимых в поляризованном свете.
Борис Акимов:
- Cейчас преобладает процесс изменения качества голограмм, который, весьма вероятно, приведет к новому этапу в развитии голографии и созданию новых разработок.
Павел Дмитриков:
- Полагаю, это так называемые голограммы нулевого порядка, видимые под любым углом
Александр Смык:
- В России - лазерная фигурная резка и деметаллизация голографических материалов. В мире - лидограммы - серьезная модификация светового пера, прогресс в нанооптике, но это тоже плавный процесс.
Андрей Тимошенко:
- Информации о технологических прорывах в Украине или России найти не удалось. Последние выставки и встречи с коллегами не дали никакой пищи для размышлений.
Из технологических новинок Запада хочу отметить, представленные на конференции INTERGRAF'06, интересные, на мой взгляд, технологии - 'zero.zero' от швейцарской компании OVD Kinegram и NanoGravure от британско-чешской Optaglio. Оба продукта запатентованы, но сами по себе идеи могут оказаться очень полезными, поскольку продукты имеют внешний вид, не типичный для обычных голограмм.
3.Существует ли экспорт российских голограмм?
Михаил Михайлов:
- Не могу отвечать за все, но надо учесть, что в России не производятся материалы для записи и тиражирования голограмм. Поэтому трудно ожидать появления конкурентоспособных продуктов на внешнем рынке. Возможна лишь игра на каких-то отдельных участках рынка за счет конкурентных преимуществ в соотношении квалификация - цена.
Борис Акимов:
- Говорить об экспорте голограмм из России можно, лишь основываясь на отрывочной неофициальной информации. И производители, и заказчики сильно не афишируют свои поставки, поэтому можно только догадываться об этом. По моему мнению, экспорт голограмм крайне незначителен. Объясняется это тем, что в большинстве стран бывшего СССР есть свои голографические компании (Украина, Белоруссия, Казахстан, Киргизия, Прибалтика), в европейских (как западных, так и восточных) странах этот рынок давно устоявшийся, и мы там не нужны. В Азии - тем более. Одних китайских производителей там столько, что правильнее говорить об импорте голограмм в Россию, что и происходит. Ну а более отдаленные континенты - тут все по пословице: 'за морем телушка полушка, да рупь перевоз'.
Александр Смык:
- Существует, но экспорт не финального продукта, а мастер-матриц, и довольно обширный. В основном - это электронная литография.
Александр Тимошенко:
- Трудно судить об экспорте российских голограмм вообще из-за обрывочности сведений. В Украину периодически ввозятся весьма небольшие партии голограмм из России, но погоды на рынке они не делают. Основной заказчик голограмм в Украине - государство, а по украинским законам исполнитель госзаказов должен иметь производственные мощности, размещенные на территории Украины и соответствующую лицензию. На коммерческом рынке таких ограничений нет, но ограничен сам рынок. По нашей оценке, общий объем коммерческих заказов в 30 - 40 раз меньше объема государственных.
У нас нет сведений о наличии легального экспорта украинских голограмм в Россию. Это обусловлено, прежде всего, более высокой стоимостью украинской продукции при сопоставимом качестве. Что же до третьих стран, то наше предприятие отвоевало небольшие плацдармы на рынках нескольких стран Ближнего Востока. Однако говорить о серьезном присутствии еще преждевременно.
4. Есть ли на данный момент различие между развитием отечественного и западного голографического рынка?
Михаил Михайлов:
- Есть. В России основные сегменты рынка - защитные голограммы для защиты брэндов, опять же российских, и специфический 'рынок' производства акцизных марок. Отсутствует голографическая защита банкнот, билетов, багажных бирок, запчастей, лекарств и т.п.
Борис Акимов:
- Отличия в развитии рынков различных регионов, конечно, есть. Прежде всего, стоит разделить рынок применения голограмм на две области - это, во-первых, область защитной голограммы и использования голограммы как элемента защиты, а во-вторых, - как элемента упаковки или оформления. Защитной голограммой, в основном, занимаются европейские и американские компании и продвигают свои продукты во все регионы мира (наиболее яркий пример - компания KURZ со своим подразделением OVD Kinegram - поставляет голограмму на 185 типов банкнот в 68 странах (данные 2005 года). В области упаковки, наверное, нет равных азиатским компаниям; вместе с упакованным товаром они заполонили весь мир. И еще пример - практически любая упаковка пачки сигарет в Китае мало того, что изготовлена на голографической бумаге, так еще имеет и одну-две голограммы, припрессованные дополнительно. Ну а российское 'ноу-хау', как мне кажется, - это различные марки качества, идентификационные марки и прочее. Скажем, на некоторых СD или DVD-дисках уже можно увидеть две, а то и три различные голографические наклейки. Это, наверное, наиболее приоритетные направления деятельности региональных рынков. Конечно, и остальные сегменты рынка голограмм развиваются в каждом регионе в большей или меньшей степени.
Павел Дмитриков:
В принципе законы развития рынков едины для всех, расхождения в сценариях незначительны. В Европе рынок голограмм появился раньше, а, следовательно, и раньше стабилизировался. Там все поделено и уже несколько лет как устоялось. Мы идем той же дорогой с очень небольшим отставанием.
Александр Смык:
На западе более развито производство упаковки с элементами голограммы, в России ее пока нет вообще. На западе меньше национальных защитных проектов, почти все коммерческие. В России крупных коммерческих защитных проектов нет вообще.
Андрей Тимошенко:
- Зная украинский рынок изнутри, а западный - глазами наших партнеров, могу с большой долей уверенности заявить, что принципиальной разницы уже нет. Украинский голографический рынок первоначально формировался западными компаниями, так что к моменту выхода на него украинских компаний основные правила игры были уже установлены, естественно с учетом местных особенностей.
5. Какие сегменты голографического рынка, на ваш взгляд, будут активнее других развиваться в ближайшее время?
Михаил Михайлов:
- Упаковка, защита документов.
Борис Акимов:
- О перспективах развития голографического рынка сложно сказать однозначно. Все будет зависеть от заказчика. Определенно можно говорить об использовании голографических элементов для защиты различных документов, да и упаковка с использованием голограмм - так же будет востребована производителями товаров.
Павел Дмитриков:
- На мой взгляд, на рынке нашей страны в недостаточной степени реализован потенциал прозрачных голограмм. Полагаю, этот пробел будет активно заполняться. Здесь и решения в виде всем знакомых наклеек, фольги для тиснения, а также и мало распространенные пока пленки для холодного и горячего ламинирования.
Александр Смык:
- Все предрекают рост упаковки, но это происходит уже много лет. На самом деле этот процесс идет очень медленно. Мне кажется, что продолжится развитие защитных голограмм, в основном, в России, но и в других 'новых' странах.
Скорее всего, на современной базе будут развиваться ракурсные изображения с линейными и сферическими растрами. Они используются для защиты (с мелкими растрами), и для рекламы - с растрами больших размеров. Ну и, конечно, развитие нанооптики. С точки зрения визуального восприятия голограммы, производимые сейчас, имеют несколько серьезных недостатков. Это:
- недостаточная яркость
- сильная зависимость от правильного освещения
- малый угол правильного восприятия цветного изображения
Голографическая наука пытается с этим справиться, поэтому именно здесь и ожидается прогресс.
Андрей Тимошенко:
- Повторюсь, но, по моему глубокому убеждению, основное поле для развития оптических защитных элементов (голографических, в частности) - пластиковые документы.
Несмотря на нарастающее разочарование владельцев известных торговых марок в эффективности чисто голографических методов защиты от подделок, этот сектор будет обеспечивать работой многие голографические компании. Особенно при условии применения комплексных технологий, как для визуального, так и для приборного контроля.
Развитие рынка упаковочных материалов также продолжится, но конкурентоспособность российских или украинских компаний в этом секторе оценить сложно.
Татьяна Балуева
